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ARTONE有何特别?至少提供了一种稀缺
2020-05-22 20:01:26   

  新近上市的科技奢华品牌ARTONE到底有何特别之处?从小红书上时尚女王戚薇的分享中便能洞见一二。

  在小红书这样偏女性的电商社交平台上,关于数码产品的种草本就不多见,而ARTONE更是一款定价近一万五的高端笔记本电脑,能够在小红书上掀起种草热更非易事,而ARTONE能够达成这般成就的关键,就在于它所充盈的稀缺感——笔记本电脑中的奢侈品。

  稀缺独有的奢侈品元素

  ARTONE有多奢华?可以这么说:如果你不打开A面,ARTONE的外观完全就是一款奢侈品的新包包。

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  ARTONE A面加持了由荷兰顶级牛皮供应商提供的意大利头层牛皮,头层牛皮为牛皮之最,拥有最优质出众的成色与品质。但ARTONE的设计团队并不满足于此,他们会对选用的牛皮进行严格的甄选,首先剔除牛皮上近一半的瑕疵,再从剩下的区域中再剔除达60%的微小瑕疵部位,最终余下的完美区域才能成为ARTONE的最终选材。

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  同样的奢华选材也体现在细节上,ARTONE的LOGO采用奢侈品同等级的18K玫瑰金材质制作而成,这种混合金属对品质有着极高的要求,行业一般使用连续48小时的盐雾测试进行把关,确保成分的稳定,而ARTONE则将标准提高到了72小时,由此带来了更高的成本付出,但却让品质表现更为出众。这样不计成本的奢华选材贯穿ARTONE的制作全程,成为ARTONE展现独到奢侈品魅力的重要元素。

  ARTONE所具备的奢侈品魅力大于它本身作为笔记本电脑的科技数码属性,这种稀缺的呈现方式力扫笔记本市场的同质化现象,成为了吸引当下时尚人士的重要产品力,故而ARTONE能够在小红书这样的时尚平台备受用户追捧,而实际上这种追捧的热潮,也恰恰是当下消费需求变革的最佳缩影。

  满足当下消费需求的全新变革

  根据最新的数据调查显示,在未来6到7年内,全球70%的奢侈品增长将来自中国,到2024年,中国奢侈品消费者将贡献全球奢侈品购买量的40%,即价值约1.266万亿人民币,国内消费者的奢侈品消费正在不断加大,成为消费升级宏观背景下的全新潮流。

  这种潮流演进的根本,是消费者对于奢侈品认知与理解的变化。在从前,奢侈品会被烙印上“富人阶级”的印象,因为在当时的时代背景下,能够拥有奢侈品的个人非富即贵,是高净值身份的最佳彰显。而在现在,奢侈品已然不局限于身份地位,它还可以是品味、是格调、是自我不断向上的追求。Mintel的一项调查就表明,当下消费者与奢侈品相关的情感不仅仅是优越感,更多的是自我提升和满足。

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  这种认知变化带来了终生纳新的新需求。所谓终生纳新,便是让奢侈品成为他们生活的一部分,成为成功生活的一部分,成为犒赏自我的奖品。正如ARTONE一样,ART象征艺术,代表着持有者艺术生活追求的至高追求,而奢华的产品元素、匠心的极致工艺则是品质生活体验的展现。ONE则代表独一,是一种高贵的自我态度,所以ARTONE拥有着与众不同的产品灵魂,能够与持有者的身份相匹配,时尚的设计、潮流的风范让携带ARTONE外出尽显独特之美,能够成为瞩目的焦点,带来与奢侈品包包等值的满足感。

  ARTONE有何特别?至少提供了一种稀缺,这种稀缺让ARTONE成为笔记本市场中独到的奢侈品,也让ARTONE迎合当下的消费需求变革,成为消费者全是自我的全新奢侈品选择。在当下已有不少产品通过与奢侈品的跨界完成了新的产品升级,而ARTONE的出现也为科技数码行业带来了新的创新启示:面向高端消费市场,未必只能通过冰冷的科技进行创新,富于人文温度的品牌情感同样也能受到市场的欢迎。

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